Erfolgreiches Internet-Marketing für KMU

Drei kleine Tests für Ihre Website

Sicherlich wünschen Sie sich zum Testen Ihrer Website einen Test im Web, bei dem Sie den Domain-Namen Ihrer Website in ein schlaues Testprogramm eingeben können, und Sie erhalten sofort ein Ergebnisprotokoll, in dem alle Schwächen Ihrer Website aufgelistet sind. Das wäre dann so etwas wie die beliebte Abgasuntersuchung für Autos. Ich muss Sie leider enttäuschen. Einen Test in einer solchen Form gibt es nicht und kann es auch gar nicht geben.

In meinem zweiten Beitrag habe ich das Know-How, das für ein erfolgreiches Internet-Marketing erforderlich ist, als eine Hürde für KMU bezeichnet. Diese Aussage wäre sofort fragwürdig, wenn es einen automatisierten und umfassenden Test für Auffindbarkeit und Besucherfreundlichkeit von Websites gäbe.

Vielmehr ist es noch komplexer. Es kommt nämlich noch die inhaltliche Komponente einer Website hinzu. Dabei geht es aus Marketing-Sicht um die Zielgruppen, die mit der Website erreicht werden sollen. Außerdem kann es sogar so sein, dass Dinge, die normalerweise richtig und gut sind, sich im Einzelfall für eine Website nicht vorteilhaft auswirken.

Um jedoch eine Website umfassend zu testen, muss unbedingt auch auf eine Reihe von Werkzeugen zurückgegriffen werden, die nur über das Internet zu Verfügung stehen oder als Software vorhanden sein müssen. Eine Website ohne diese Hilfsmittel umfassend zu testen, ist ebenfalls nicht möglich. Mit bloßem Betrachten und Ausprobieren der einzelnen Funktionen ist es nicht getan. Es gehört mehr dazu.

Abschließend noch eine Bemerkung zu den vielen verschiedenen Testwerkzeugen, die Sie im Internet finden können. Ich habe viele dieser Dinge, die sogar teilweise in der Fachliteratur empfohlen wurden, ausprobiert. In Einzelfällen habe ich dabei böse Überraschungen erlebt. Meist jedoch lieferten sie Resultate, die ich ohnehin schon kannte oder auch falsche Ergebnisse bzw. Aussagen.

An einem Beispiel, das noch glimpflich ablief, möchte ich Ihnen schildern, was dabei passieren kann: Ein IT-Unternehmen, wahrscheinlich ein Ein-Mann-Unternehmen bot auf seiner Website einen Test an, den ich interessant fand und ausprobiert habe. Die Informationen, die der Test als Ergbebnis lieferte, waren allerdings nicht das, was der Test versprach, und was ich von ihm erhofft habe. Einige Zeit später stellte ich durch eine Routineüberprüfung zufällig fest, dass diese Testergebnisse mit Angabe von www.krauss-marketing.de auf der Website des IT-Unternehmens veröffentlicht wurden. Das betraf nicht nur meine Website, sondern alle, mit denen dieser Test gemacht wurde. Daraufhin habe ich eine E-Mail an das Unternehmen geschrieben mit der Aufforderung, innerhalb eines gewissen Zeitraumes meine Daten zu löschen. Eine Antwort auf meine E-Mail habe ich nie erhalten. Als ich eines Tages kontrollieren wollte, ob meine Daten auch gelöscht worden sind, habe ich von dem IT-Unternehmen keine Website mehr im Internet gefunden.

Bevor Sie diese drei kleinen Tests machen

Diese drei kleinen Tests basieren alle auf der Such-Funktionalität von Google. Dabei wird lediglich die Sucheingabe für Google automatisch zusammengestellt. Prinzipiell können Sie diese Tests auch ausführen, indem Sie Google in der üblichen Weise nutzen. Nur müssen Sie dann die Sucheingabe "per Hand" machen.

Hinweis: Diese Tests funktionieren nur, wenn Ihr Internet-Browser Javascript und Cookies zulässt.

Wenn Sie diese Tests ausprobieren möchten, dann geben Sie einfach in das Eingabefeld Ihren Domain-Namen (ohne "www." - das steht ja schon da) ein:

www.

Ihr Domain-Name ohne "www."
z. B. domain-name.de
keine Eingabetaste drücken

Test 1: Welche Seiten von Ihrer Website sind bei Google gespeichert?

Damit Ihre Website mit der Suche von Google gefunden werden kann, müssen die jeweiligen Seiten von der Suchmaschine im Index gespeichert worden sein. Nur die Seiten, die im Index der Suchmaschine vorhanden sind, können auch gefunden werden.

Dieser Test zeigt Ihnen an, welche Seiten Ihrer Website im Index von Google vorhanden sind. Außerdem werden Ihre Seiten genau so angezeigt, wie sie ein Besucher in den Suchergebnissen von Google sehen würde, wenn sie gefunden werden.

Ich hoffe, dass Sie möglichst viele oder fast alle Ihre Seiten jetzt gesehen haben. Sie können den Test beliebig oft wiederholen. Klicken Sie einfach auf die Schaltfläche.

Auswertung:

Mit diesen Tests lassen sich folgende Fragen beantworten:

• Ist Ihre Website im Index der Suchmaschine?
  Hinweis: Wenn Ihre Website nicht im Index von Google ist, dann machen die nachfolgenden Tests für Sie keinen Sinnm, und Sie sollten Ihre Website bei Google gleich anmelden.
  
  
• Sind viele oder fast alle Seiten im Index zu finden?
  Hinweis: Wenn Ihre Website aus viel mehr Einzelseiten besteht, als im Index bei Google vorhanden sind, dann sollte nach den Ursachen dafür gesucht werden.
  
  
• Sind die blaue Titelzeile und der schwarze Text darunter, der die Seite beschreibt, für den Besucher so informativ und einladend, dass er Ihre Seite auch anklicken würde? Oder möchten Sie diese Texte gern verändern?
  Hinweis: Die blaue Titelzeile und die Beschreibung der Seite darunter spielen eine wichtige Rolle und sollten optimal gestaltet sein.

Test 2: Welche unnützen Wörter sind in der Titelzeile Ihrer Website?

Der Inhalt der Titelzeile einer jeden Seite ist wichtig für die Suchmaschinen. Deshalb sollten dort unnütze Wörter, wie "Homepage", "Home" oder "Startseite" vermieden werden. Solche Wörter zu verwenden, ist quasi verschenktes Geld.

Vielmehr geht es darum, die Titelzeile für Besucher, die über Suchmaschinen suchen, aussagekräftig zu gestalten. Wörter wie "Homepage", "Home" oder "Startseite" sind das nicht. Sie sollten durch bessere Inhalte ersetzt werden.

Dieser Test besteht aus drei einzelnen Tests und zeigt Ihnen an, ob in den Titelzeilen der Seiten Ihrer Website die Wörter "Homepage", "Home" oder "Startseite" verwendert werden:

Ich hoffe, dass bei diesen Tests Google für Ihre Website nicht fündig wurde. Auch diese Tests können Sie beliebig oft wiederholen.

Auswertung:

Wenn Sie solche und andere unnütze Wörter in den Titelzeilen der Seiten finden, sollten Sie diese durch aussagekräftige Inhalte ersetzen. Damit erreichen Sie mehr Akzeptanz bei Suchmaschinen und Besucher.

Test 3: Frames

Websites, die auf der Basis der Frame-Technik entwickelt wurden, haben in Bezug auf Auffindbarkeit und Besucherfreundlichkeit oft erhebliche Nachteile.

Dieser Test gibt Ihnen einen Anhaltspunkt, ob Ihre Website auf Frames basiert. Klicken Sie auf die Schaltfläche:

Ich hoffe, dass Google Ihre Website bei diesem Test nicht anzeigt. Aber das ist kein sicherer Test.

Alternativ können Sie diese Eigenschaft einfach mit dem Browser Mozilla Firefox testen. Betrachten Sie Ihre Website, und gehen Sie mit dem Cursor auf das Browserfenster. Drücken Sie anschließend die rechte Maustaste. Es erscheint das Kontextmenü. Wenn darin der Menüpunkt "Aktueller Frame" zu sehen ist, dann enthält Ihre Website Frames.

Auswertung:

Falls Ihre Website Frames enthält, und Sie die dadurch für Ihre Website möglicherweise nachteilige Wirkung kennenlernen möchten, dann sollten Sie sich dazu eine fachkundige und unabhängige Beratung einholen.

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Wenn Sie durch diese Tests etwas über Ihre Website dazugelernt haben, dann habe ich mein Ziel erreicht. Zugleich wird aber auch deutlich, wie vielschichtig und komplex diese Thematik ist.

In meiner Beitragsfolge werde ich von Zeit zu Zeit immer wieder mal einen einfachen Test vorstellen.

Ich bedanke mich für Ihr Interesse und wünsche Ihnen eine gute Zeit

Ihr Dr. Wolfgang Krauß